Los libros evolucionan, se transforman y se conectan entre sí. Un libro no es una isla.
Aparentemente el producto libro es una unidad cerrada y autónoma, pero en realidad forma parte de una red. Una red que lo relaciona con otros productos libro y que está compuesta por versiones, sustituciones, adaptaciones, packs, reediciones, autoría comunes, colecciones compartidas, formatos diversos y reactivaciones, entre otras muchas.
La lista 51 de ONIX establece cuarenta y siete tipos de relaciones entre productos. Tal abundancia indica que el ciclo de vida del libro es complejo y que necesita trazabilidad.
Establecer y comunicar esas relaciones es imprescindible a la hora de relanzar al mercado un título del fondo editorial, y se hace a través del metadato «Producto relacionado».
Su función es comunicar al canal qué vínculo hay entre el nuevo producto libro y otros anteriores.
En un relanzamiento, el producto relacionado cumple tres funciones clave:
1. Preservar la trazabilidad entre ediciones.
Enlaza edición en tapa dura y rústica, versión anterior y edición revisada, o libro impreso y ebook.
2. Optimizar el descubrimiento.
Muchos sistemas de recomendación y agrupación muestran automáticamente otras ediciones y formatos disponibles cuando el vínculo está bien informado.
3. Mantener un histórico comercial.
Al evitar que el nuevo ISBN se trate como un producto completamente desvinculado de su historial comercial, reduce las fricciones en la cadena de suministro.
Un ejemplo sencillo para ilustrarlo:
Se publican las ediciones en digital (A) y en rústica (B) de una novela previamente publicada en tapa dura (C). Cada una de las tres tiene su propio ISBN.
En los metadatos de la edición en rústica (B) se ha de comunicar que tiene una relación de formato con el ISBN A y el ISBN C. Es decir, que el mismo contenido puede leerse de diferentes formas en función de las necesidades o circunstancias del lector.
Este ejercicio debe repetirse en la ficha del libro digital (ISBN A) y actualizarse en la ficha del libro en tapa dura (ISBN C).
Si la editorial no declara la relación de complementariedad entre las tres ediciones:
- El sistema no puede saber que el libro puede comprarse en varios formatos, no se lo indica al lector y se pierden ventas.
- La visibilidad se fragmenta, porque para el sistema se trata de tres libros distintos y no formatos de un mismo contenido.
- El histórico de ventas se dispersa y se pierde la trazabilidad comercial del contenido.
Las cinco grandes lógicas de relación
El ejemplo anterior ilustra la relación entre formatos, la más habitual, pero hay muchas más: los cuarenta y siete supuestos establecidos en la lista 51 de ONIX se agrupan en cinco grandes grupo de relación.
1. Relación de sustitución
Una nueva edición que reemplaza a la anterior.
Una corrección.
Un cambio de ISBN por actualización.
Aquí el producto relacionado indica que hay un libro con un ISBN que ya no está a la venta, pero que ha sido sustituido por otro libro con ISBN diferente.
Este tipo de relación es clave para relanzamientos y reediciones.
2. Relación de equivalencia de formato
Impreso (tapa dura, tapa blanda, bolsillo, packs, facsímiles…)
Digital (ebooks, pdf, Daisy…)
Audiolibro (sincronizado, autónomo, etc.)
El contenido es idéntico, pero se puede leer en diferentes formatos
Declarar esta relación permite que plataformas y librerías agrupen correctamente todas las versiones, evitando la dispersión, favoreciendo el descubrimiento y potenciando las ventas.
3. Relación de derivación
Adaptaciones
Versiones abreviadas o enriquecidas
Contenido extraído de una obra mayor
Ediciones especiales
Derivaciones (mediante abreviación, anotación, compilación, revisión, etc.)
Aquí el objetivo es transferir reconocimiento y capital simbólico entre productos.
Por ejemplo, la adaptación de una novela en formato serie de TV que dispara las ventas no tiene consecuencias sobre un ISBN aislado, sino sobre un ecosistema vinculado de productos libro
4. Relación «formar parte de un todo»
Un volumen dentro de una colección
Un pack que incluye varios títulos
Un título que forma parte de una obra mayor
Productos complementarios
Esta lógica organiza la arquitectura editorial y facilita la navegación estructurada.
En términos de negocio, es lo que permite diseñar el catálogo como estructura, no como inventario.
5. Relación comercial estratégica
Ediciones especiales
Versiones promocionales
Ediciones específicas para un mercado
Productos del mismo autor
Parte de una misma colección
Aquí la relación sirve para evitar la canibalización entre formatos y para segmentar el posicionamiento.
En conclusión,
En un contexto en el que el fondo editorial se concibe como activo estratégico, el metadato Producto Relacionado es una palanca de valor. Cada relanzamiento debería preguntarse «qué relaciones declaro y cómo las transmito en ONIX», porque en el ecosistema digital, lo que no está vinculado, no existe.
Un catálogo sin producto relacionado es una colección de fichas bibliográficas.
Un catálogo que lo utiliza correctamente es una red coherente que conserva memoria, construye valor y vende mejor.
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