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Thema en el Mercado global: relevancia de Thema para las exportaciones y las ventas internacionales (II)

La primera parte de esta serie describe la génesis de Thema y su estructura básica de códigos de materia, calificadores y extensiones. Esta segunda explora la relevancia de Thema para las exportaciones y las ventas internacionales.

 

Por Chris Saynor
Traducido  y adaptado  a los mercados latinoamericanos por Arantxa Mellado

Tomemos como ejemplo las editoriales norteamericanas. Muchas ponen sus títulos a la venta en múltiples mercados, y las ventas internacionales pueden suponer un flujo de ingresos significativo. Sin embargo, ¿cómo se aseguran de que el libro –al que dedicaron tiempo y esfuerzo eligiendo los códigos BISAC correctos– también se clasificará en las categorías más apropiadas en el Reino Unido, México, India, Australia, Japón, Alemania o Brasil? Es en este caso donde un estándar global es vital. El uso de un esquema de categorías de materias internacional –Thema– junto con el nacional –BISAC, IBIC, Clilc, etc.– aumenta en gran medida la coherencia y el control de las ventas de libros, ayuda a ampliar la capacidad de descubrimiento y, a su vez, debería aumentar las ventas.

Desde su inicio, Thema tuvo como objetivo ser un esquema de códigos de materia multilingüe, multicultural, enfocado al comercio e internacionalmente relevante para el comercio mundial de libros. Fue creado por un grupo diverso de organizaciones de todo el mundo y se basa en la experiencia de estos con sus propios esquemas nacionales y su trabajo en el mercado global.

Thema está siendo adoptado y utilizado cada vez por más países. Ha habido contribuciones a Thema de organizaciones de más de 50 países diferentes, y hay 21 traducciones disponibles públicamente

Existe un uso cada vez mayor de Thema. Por ejemplo, se ha empezado a utilizar en gran parte del mercado latinoamericano, gracias al apoyo proactivo de las agencias ISBN y de un grupo de interés recién formado para el comercio de libros en Brasil. En Europa hay países donde el comercio de libros usa sólo Thema, mientras que otros están pasando por una transición más o menos gestionada desde esquemas nacionales más antiguos (por ejemplo, en el Reino Unido, Alemania, España e Italia), y un par de países, como Francia, que están utilizando su esquema temático nacional para el consumo interno y Thema para el comercio internacional. En Japón hay un proyecto que mapea los esquemas existentes hacia y desde Thema. Y en India, existe una creciente conciencia de Thema en las grandes plataformas minoristas en línea, especialmente para títulos importados y títulos publicados localmente disponibles para la venta fuera de India.

Los vendedores internacionales están muy interesados ​​en usar Thema. Así, Amazon EU (es decir, Reino Unido, Alemania, España, Francia e Italia) ha declarado públicamente que Thema es su esquema temático de referencia y lo asigna directamente a su propio árbol de navegación interno. Sin embargo, los códigos BISAC siguen siendo la opción principal para las tiendas Amazon de EE.UU. y Canadá. El esquema fue concebido para el mercado editorial de los Estados Unidos y refleja lo que se necesita para vender libros en este país. Sin embargo, BISAC no está diseñado para el comercio internacional, incluso a pesar de que los conceptos son de hecho internacionales. De ahí que sea un error que este mercado dependa exclusivamente de BISAC.

Idealmente, cada vez que se asignan códigos BISAC, BIC o IBIC a un título, también deberían asignarse códigos Thema. Existen mapeos en ambas direcciones –de BISAC a Thema, y de IBIC a Thema– que pueden ser una buena forma de codificar en Thema todo el catálogo de forma automática. Pero hay que tener en cuenta que, como cada esquema es diferente del resto en estructura, siempre habrá una pérdida de precisión al mapear, por lo que ésta no debería ser una solución permanente, sino sólo una fórmula inicial para internacionalizar la venta de todo el catálogo.
Una vez realizado el mapeo inicial de la lista, deberían revisarse y actualizarse manualmente los títulos clave y los más vendidos, para optimizar su efecto sobre la capacidad de descubrimiento y las ventas (y también podría ser una buena oportunidad para revisar y actualizar el resto de los códigos).

Es fundamental que los códigos de materia –sean BISAC, BIC, IBIC o Thema– sean agregados por aquellos que conocen el contenido de la publicación. La editorial debe asegurarse de que los metadatos/códigos que asigna sean lo más coherentes posible con el contenido o con su estrategia de marketing. Es importante que haya una única fuente autorizada para la clasificación. Cuando la editorial confía en que alguien ajeno (distribuidor o agregador) asigne sus BISAC o BIC a un código Thema y luego –posiblemente– al esquema de clasificación interno de cada librería, pierde el control de esos datos, y puede encontrar que su título se desvía entre materias en diferentes categorías en diferentes mercados. Por ejemplo, un libro originalmente clasificado como una novela de fantasía dirigida a niños de 12 años en los EE.UU. podría ser clasificado como una novela para adultos jóvenes por el distribuidor del Reino Unido, e interpretarse como una novela contemporánea para adultos en Italia y Japón. El control por la editorial del metadato código de materias en varios esquemas significa un control más directo de cómo se presentan y perciben sus productos.

EDItEUR es la organización encargada del mantenimiento de Thema, así como del estándar ONIX para Libros. El desarrollo continuo del esquema está sujeto al mismo proceso de gobierno que ONIX. Hay grupos de actores nacionales y regionales de Thema. Los grupos nacionales transmiten sus opiniones a EDItEUR, y todos los grupos están representados en el Comité Directivo Internacional de Thema (TISC). El TISC se reúne dos veces al año en las ferias del Libro de Londres y Frankfurt, y es este comité el que debe acordar cualquier actualización del esquema o cambios en la política: EDItEUR administra el esquema, pero el control recae en el TISC como representantes de la industria. Esta estructura garantiza que todos los cambios estén ampliamente acordados y sean un reflejo de las necesidades reales en toda la cadena de suministro mundial de libros.

Thema es reciente comparado con BISAC o BIC, y actualmente está en la versión 1.3. Ya se está trabajando en la próxima versión 1.4, que se lanzará en la primavera de 2020. Las versiones más nuevas de Thema siguen siendo totalmente compatibles con las versiones anteriores, ya que los códigos nunca se eliminan o alteran de forma relevante en el significado. Esto significa que cualquier persona que reciba metadatos, incluido un código Thema de una versión más nueva que la que ha implementado, siempre puede retroceder uno o (en ocasiones) dos niveles en la jerarquía para encontrar un código significativo, y todavía útil –aunque inevitablemente menos detallado– de una anterior versión.
Por ejemplo, el código FBAN – Ficción urbana se agregó para la versión 1.3, pero un receptor de datos que todavía use la versión 1.2 podría quitar una letra del código y clasificarlo en FBA – Ficción moderna y contemporánea.

Una de las características clave de Thema son sus calificadores. Los calificadores –que no se pueden usar en solitario– complementan la jerarquía de los códigos de materias y ayudan a proporcionar esos detalles adicionales, contexto o matices más allá de la materia principal. Los calificadores pueden determinar ubicaciones, períodos de tiempo, planes de estudio o tipo de exámenes, incluso estilos artísticos.

Dentro de los clasificadores hay «extensiones nacionales» que proporcionan al esquema esa doble calidad de local y global. Estos clasificadores también son importantes en el mercado internacional. Cada grupo nacional ha agregado sus propios calificadores de extensión, pero no hay restricciones sobre quién puede usarlos. Muchos de estos códigos locales son importantes para promocionar títulos, por ejemplo estadounidenses, en el mercado global. Los calificadores locales van desde el calificador educativo que identifica un título como específicamente para el GMAT –4Z-US-D– una prueba que realizan estudiantes de todo el mundo, hasta el código 5PB-US-C que indica que el tema de un título se relaciona con “Pueblos afroamericanos”, lo que permite a los minoristas destacar estos títulos a los interesados.

 


Ver artículo original: https://bisg.org/news/459676/Thema-Developing-A-Subject-Category-Scheme-for-A-Global-Book-Trade.htm

Ver los demás artículos relacionados con esta serie:

Thema, un esquema de categorías de materias para el comercio global del libro (I)

Usos prácticos de Thema: cómo puede Thema enriquecer el descubrimiento de títulos y convertir el descubrimiento en ventas (III)

Chris Saynor es responsable de los estándares de publicación de libros de EDItEUR, incluidos ONIX, Thema y EDItX. Se unió a la organización a fines de 2016. Durante los ocho años anteriores, trabajó como especialista en metadatos y gerente de proyectos para GiantChair Inc. en París, donde fue responsable de la implementación de la aplicación Onixsuite en muchas organizaciones editoriales. Es ampliamente conocido por su trabajo con el organismo de enlace de la industria francesa CLIL y con los comités BISG. Anteriormente acumuló 20 años de experiencia en la venta de libros con Waterstones y WHSmith.

DILVE ofrece a los editores el mapeo automático de los códigos de materia iBIC a Thema

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Arantxa Mellado

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