LA INVISIBLE AUTOEDICIÓN Y LA AUTOEDICIÓN INVISIBLE
A la hora de calcular el volumen del mercado digital en España, además de topar con el escollo de las diferentes metodologías y criterios de las fuentes utilizadas, nos encontramos con un dato fantasma: las ventas de los títulos autoeditados (o datos-meiga, porque haberlos haylos, aunque nadie logra verlos).
De los tres informes comparados en el análisis,
– Libranda excluye la autoedición, por razones que desconozco, a pesar de tener los datos de ventas de Bubok, empresa a la que distribuye.
– Bookwire sí incluye la autoedición, porque 22 (el 5,7%) de las editoriales que distribuye publican autores autoeditados.
– El Informe de Comercio Interior (ICI) dice que en España hay “901 editoriales privadas no agremiadas de pequeño tamaño”, lo significa que hay 901 autores independientes que han pedido ISBNs. Sin embargo, como no dispone de las cifras de venta de estos, la FGEE no puede incluirlos en el ICI.
En lo que sí coinciden los tres informes es en estimar una cifra posible del valor de la autoedición en España: 5 millones de euros, Libranda; 10 M €, Bookwire, y entre 8 y 10 M €, el ICI.
La media entre estos tres valores es de 7,5 M € (tomando el valor más alto del rango del ICI). Sin embargo, y a título personal, creo que el valor sobre el que trabajar debería ser los 10 M € que tanto Bookwire como el ICI sostienen, sin medias, de ahí que en el cuadro de más abajo aparezca “7,5-10 M€”.
Mucha más disparidad encontramos en las estimaciones que cada uno de los informes hace de la cuota de mercado digital CON autoedición: 38 M €, Libranda; 49 M €, Bookwire, y 127 M €, el ICI (para obtener estas cifras he realizado una simple suma entre el valor del mercado sin autoedición y el valor de la autoedición, como se ve en cuadro siguiente).
De todo lo anterior podemos deducir que:
- La cuota de mercado de la autoedición en ediciones generales (infantil-juvenil, ficción y no ficción) está entre el 17% y el 22,9%
→ Si el valor total del mercado digital para las ediciones generales es 43,5 M€, el porcentaje de la autoedición será del 17% si estimamos el valor en 7,5 M€ o del 22,9%, si lo estimamos en 10 M €.
2. La cuota de mercado de la autoedición en España, según las cifras de las que disponemos, podría ser del 7,9%.
→ Esta cifra es resultado de obtener el porcentaje que resulta de aplicar los 10 M€ del valor de la autoedición a los 127 del valor total del mercado digital
Sin embargo, estas cifras sólo podrían ser válidas si los datos de las que se extraen fueran realmente representativos del total de las ventas de títulos autoeditados en España y no sólo estimaciones.
Existe, pues, una autoedición reconocida y obviada por los informes, la invisible autoedición.
Pero también existe una autoedición invisible, aquella sin ISBN que se esconde en las plataformas para autores independientes de las grandes librerías y en algunas editoriales que dan servicio a estos autores.
Como concluía en el artículo anterior, a la invisibilidad de la autoedición en los estudios hay que sumar que:
- No hay datos de los libros vendidos sin ISBN, aunque sabemos que son miles de títulos.
Librerías como Amazon y Kobo tienen programas para autores independientes que permiten la venta de sus títulos sin otro identificador que el interno de la propia librería.
En recientes declaraciones, Michel Tamblyn, CEO de Kobo, afirmaba que en Kobo el 25% de sus ventas ya proviene de los títulos autoeditados.
- Hay libros autopublicados con ISBN que se computan como no autoeditados por estar publicados por editoriales agremiadas.
No disponemos de datos sobre las ventas de estos títulos sin ISBN, aunque sabemos que estos se cuentan por decenas de miles, pero sí podemos hacernos una idea de su volumen.
Bubok no publica informes sobre su actividad, pero su CEO Sergio Mejías tuvo la gentileza de compartir conmigo ciertas cifras que ayudan a responder por qué la autoedición debería dejar de ser invisible y convertirse en un elemento reconocido más de la industria del libro en España.
Por una parte, podemos ver (recuadro azul) que la cantidad ingresada por la venta de títulos autoeditados es mayor de lo que muchos pensarían. Esta cantidad podría ser mayor si Bubok no tuviera una media de precios inferior a la de las demás editoriales (veremos los precios en otro post).
Pero hay un elemento de vital importancia para la comprensión del consumo de contenidos digitales por parte de los lectores: las descargas gratuitas (recuadro rojo).
En 2016 se descargaron casi 400.000 títulos gratuitos de Bubok. En un informe de ventas, jamás se computarían, y sin embargo, significan un enorme volumen de interés por la lectura digital.
¿CUÁL ES EL AUTÉNTICO VOLUMEN DE LA AUTOEDICIÓN EN ESPAÑA?
De todo lo anterior, podemos aventurar cifras que se aproximen a la cuota de mercado real la autoedición en España.
Siguiendo las estimaciones de los tres informes analizados, llegamos a la conclusión de que:
– La cuota del mercado de la autoedición en las ediciones generales está entre el 17% y el 22,9%.
– La cuota de mercado total de la autoedición en España puede ser del 7,9%.
Si a estas magnitudes añadimos las consideraciones expuestas sobre la autoedición invisible, podemos intuir que
– La cuota del mercado de la autoedición en las ediciones generales llega al 25%
– La cuota de mercado total de la autoedición en España puede ser del 15%
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