El principal distribuidor de prensa en los quioscos franceses, Les Nouvelles Messageries de la Presse Parisienne (empresa que en diciembre adoptará el nombre de Presstalis), está desarrollando un proyecto piloto que una vez acabado y de tener éxito, lanzará una tarjeta prepago para diarios.
El dispositivo estará en pruebas en Marsella durante tres meses, de octubre a diciembre. Si tiene éxito, será generalizado a todos los distribuidores de prensa de Francia. El nuevo sistema pretende luchar con la principal dificultad que tiene los editores franceses: «la infidelidad de la clienela de los quioscos».
Los diarios que participan en el programa piloto son: Le Figaro, Libèration, Le Monde, Aujourd’hui en France, L’International Herald Tribune, L’Humanité, France Soir i L’Équipe. Cada diario tendrá su propia tarjeta, cuyo costo estará a cargo del diario, mientras que el costo de los terminales estará a cargo de la distrobuidora francesa.
Según el nuevo sistema, la compra de una tarjeta de 20 euros de Le Figaro permitirá comprar 20 ejemplares del diario, excepto los fines de semana, en un término de ocho semanas y con un ahorro de 30 céntimos por ejemplar. Este diario también está preparando otra tarjeta de prepago para los fines de semana y suplementos, y planea compenzar a cobrar por su edición en línea a partir del año que viene.
La premsa francesa assaja nous models de comercialització
Josep M. Vinyes
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