Puedes ponerle el precio que quieras a tu libro. Lo que realmente importa es que alguien lo pague.
A esta conclusión llega Rachel Willmer, directora de Luzme, una web dedicada a comparar los precios de los libros en las diferentes librerías (obviamente, en países con modelo de precio reseller, donde la librería tiene libertad de hacer descuentos sobre el precio «recomendado» por el editor). Esta afirmación es tan evidente que parece de Perogrullo, pero es sorprendente la cantidad de editores que aún no llegan a comprender su auténtico alcance. Muchos afirman que el libro digital no tiene mercado, cuando en muchas ocasiones lo que pasa es que el libro digital está fuera de mercado.
Como expertos en precios, en Luzme han hecho un análisis de los precios pagados por los libros en Amazon, cuando fueron comprados vía Luzme. El interés de este análisis está en que no compara los precios de los ebooks en el mercado, sino los precios de los ebooks vendidos, una demostración de cuánto están dispuestos a pagar los lectores por un ebook.
En EE.UU, los libros más vendidos se sitúan en las cotas más bajas de precios, sin embargo como se ve —aunque no muy bien— en el gráfico, parece que también hay mercado para los libros digitales de alrededor de 10 dólares.
En el Reino Unido las cosas son diferentes. Los libros más vendidos son los que tiene precios entre 1 y 0,99 £, y apenas hay ventas cuando los ebooks superan las 5 £.
Existe una coincidencia entre ambos mercados en cuanto al precio al que se compra masivamente, debidos a esos lectores compulsivos que compran todo aquello que suponga una ganga y se dedican a acumular ebooks.
Pero, ¿a qué se debe esta enorme diferencia entre el tope que está dispuesto a pagar en lector en EEUU y otro en Reino Unido?
Según la autora del análisis, Rachel Willmer, la causa está en la feroz batalla entre Amazon y los nuevos operadores por ganar cuota de mercado británico (en el pasado con Sony y Barnes&Noble, y actualmente con Sainsburys), una batalla que se centra en los descuentos en los precios de los libros. En EE.UU. esa batalla a pasado a librarse entre los operadores de siempre y las empresas que ofrecen un modelo de suscripción, con lo que los precios unitarios no se ven afectados.
Resumiendo las conclusiones del análisis de los ebooks vendidos en Luzme en 2013:
En los EE.UU.,
- los libros digitales se venden en un rango variado de precios entre 1 $ y 10 $
- El rango de precio más solicitado fue de 2,01 $
- La mayoría de los ingresos se obtuvieron entre en un rango de precios entre los 9 y los 10 $.
- Los ebooks especializados venden a precios muy altos, más de 100 $.
En el Reino Unido:
- ¡las cosas son completamente diferentes!
- Los libros digitales no se venden muy por encima de 5 £.
- El rango de precio más solicitado fue menor o igual a 1 £.
- La mayoría de los ingresos se obtuvieron en un rango menor a 1 £.
- Hay menos muestras de que los ebooks especializados se vendan a precios elevados.
Y … Un editor decidió que un ebooks valía ¡134,84 $! Concretamente Digital Signal Processing in Power Protection and Control System
Vía Techcrunch, Ten Things You May Not Know About Ebook Prices
Una cosa que queda clara (y que yo ya sabia), es que si los pones muy baratos venderas muchas más que a un precio normal (1 euro respecto a 5 euros)
teniendo en cuenta que el coste de crear un ebook es muy bajo lo que te interesa es vender mucho, ya que no hay muchos costes fijos (me refiero a que te cuesta casi lo mismo vender 1 que 1 millon)
en videojuegos (solo se de ese tema), hay una pagina llamada humble bundle que vende juegos digitales, que pone 4 juegos a un dolar (en verdad pagas lo que quieres con un minimo de 1 dolar) y cuatro si pagas más de la media (unos 5 dolares), es un precio muy bajo (los juegos se venden sueltos por 10 dolares). Pues el ultimo que estan haciendo (son promos de 2 semanas) más de 275 mil ventas totales, con una suma de 1.5 millones de dolares (un precio medio de venta de 5.4 dolares)… a ver que analista de precios dice que es mala idea vender asi
una cosa que aqui no se habla son los impuestos y los canons, yo en el mundo del videojuego se que en Inglaterra los juegos (fisicos y digitales) cuestan entre 10 y 20 euros menos que en españa (juegos que aqui valen 60 euros), y vi un estudio que desglosaba los impuestos y esa diferencia de precios era por el tema de impuestos basicamente
Y mientras en España, las «grandes» editoriales sacando ebooks a 15 euros.
Tengo entendido que la legislación española tasa los ebooks con un 21% de IVA, por ser considerados servicios prestados por las editoriales, y no directamente libros (producto). Eso explicaría esos precios tan poco competitivos y seductores, aunque quizás también tenga que ver la limitación de su distribución (casi siempre han de ser adquiridos en la propia página web de la editorial).
En cualquier caso, habría que marcar la diferencia entre libro comprado y libro leído. El lector satisfecho volverá en busca de más obras del autor, el comprador se olvidará de que tiene almacenada su obra.