En la Feria del Libro de Madrid que terminó el pasado domingo 14 de junio tuvo lugar un curioso debate en el que los editores de cinco pequeñas editoriales hablaron sobre aquellos libros de su catálogo que han significado importantes fracasos desde el punto de vista de las ventas. La mesa redonda sobre los worstsellers, que se llevó a cabo el miércoles 10 de junio, fue moderada por la periodista Eva Orúe y en ella participaron los editores de Artemisa, Baile del Sol, Escalera, Errata Naturae y Salto de Página.

En Literaturas Noticias encontramos una crónica de Baile del Sol Comunicación titulada «Debate entre editores sobre sus worstsellers: Jiménez versus Falcones», según la cual en la mesa redonda se trataron los siguientes temas:

El difícil acceso a los medios de comunicación, el escaso tiempo disponible para establecer relaciones más estrechas con distribuidores y libreros, la excesiva rotación de las novedades en los puntos de venta, lo mal tratados que se sienten por las grandes superficies, la importancia del diseño de las colecciones y la necesidad de arbitrar fórmulas para llegar a los lectores.

(Imagen tomada de la mediateca de rtve.es)

Si el acceso a los medios de comunicación es difícil, con esta curiosa mesa redonda estos pequeños editores obtuvieron más visibilidad que la que suelen tener. Así lo reportó Eva Orúe en su artículo «La resaca», publicado ayer en la sección El círculo de la iluminación de Divertinajes.com:

No sé qué repercusión tendrá en las ventas de esas obras, pero la iniciativa despertó el interés de los medios, que siempre compran una buena idea: Cadena SER (Hora 25), TVE, Cuatro, El País, ABC y Público, entre otros, informaron de la cita, si bien alguno lo que hizo fue aprovechar la convocatoria para escenificar uno de los cara a cara más improbables de feria: Carlos Jiménez-Arribas, autor del worstseller Viaje al ojo de un caballo, frente a Ildefonso Falcones.

(Imagen tomada de la mediateca de rtve.es)

Esta mesa redonda sobre los worstsellers demuestra que a la hora de buscar visibilidad e impacto mediático, en ocasiones una idea ingeniosa puede ser más eficaz que la repetición de la misma estrategia de promoción y marketing de siempre o que la asignación de grandes presupuestos para el diseño y la ejecución de campañas cuyo retorno es francamente incierto.

No sabemos si alguna de estas editoriales consiga sacar un bestseller tipo La Catedral del mar o si las ventas de sus libros aumenten pero tenemos la certeza de que esta mesa redonda les ha servido para dar de qué hablar y para darse a conocer de una manera distinta de la habitual.