Las tabletas no sólo canibalizan los medios de comunicación impresos: el 24% de los usuarios ven menos la televisión tradicional. Esto es especialmente pronunciado en las mujeres.
El 77% de los usuarios interactúan con los anuncios mientras utilizan una tableta, en comparación con sólo el 53% de los que emplean teléfonos inteligentes.
Los hombres son más propensos a responder a anuncios y luego a comprar productos de alta calidad, especialmente durante el uso de una tableta.
Los momentos más óptimos en que los consumidores son más receptivos a los anuncios son cuando están relajados en casa y en el transporte público, aunque en el caso del transporte público su compromiso en general es relativamente bajo.
La ubicación es el cuarto factor más importante para atraer a usuarios de teléfonos inteligentes que interactuen con los anuncios, tras los cupones, la búsqueda de productos específicos y marcas favoritas. Este factor es mucho menos importante para los usuarios de tabletas (séptimo factor en orden de importancia).
Informe: Mobile Role in the Consumer ‘s Media Day (pdf)
Josep M. Vinyes
Teléfonos inteligentes y tabletas tienen diferentes roles para los consumidores y los editores
