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Teléfonos inteligentes y tabletas tienen diferentes roles para los consumidores y los editores





Un informe reciente (julio 2012) del Interactive Advertising Bureau (IAB) y de ABI Research, que se titula Mobile Role in the Consumer ‘s Media Day, muestra que los teléfonos inteligentes y las tabletas desempeñan diferentes funciones en la vida de los consumidores. Algunas de las principales conclusiones del informe son:

Las tabletas no sólo canibalizan los medios de comunicación impresos: el 24% de los usuarios ven menos la televisión tradicional. Esto es especialmente pronunciado en las mujeres.

El 77% de los usuarios interactúan con los anuncios mientras utilizan una tableta, en comparación con sólo el 53% de los que emplean teléfonos inteligentes.


 

Los hombres son más propensos a responder a anuncios y luego a comprar productos de alta calidad, especialmente durante el uso de una tableta.


Los momentos más óptimos en que los consumidores son más receptivos a los anuncios son cuando están relajados en casa y en el transporte público, aunque en el caso del transporte público su compromiso en general es relativamente bajo.

La ubicación es el cuarto factor más importante para atraer a usuarios de teléfonos inteligentes que interactuen con los anuncios, tras los cupones, la búsqueda de productos específicos y marcas favoritas. Este factor es mucho menos importante para los usuarios de tabletas (séptimo factor en orden de importancia).

 

Informe: Mobile Role in the Consumer ‘s Media Day (pdf)

 

Josep M. Vinyes
Teléfonos inteligentes y tabletas tienen diferentes roles para los consumidores y los editores


Retroenlaces

  1. Rol de los teléfonos inteligentes y tabletas electrónicas en eventos corporativos | Eventos En Punto dice:
    21 de marzo de 2013 a las 21:12

    […] https://www.actualidadeditorial.com/telefonos-inteligentes-y-tabletas-tienen-diferentes-roles-para-lo… […]

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