Como creadores y gestores de una red profesional para el mundo de la edición, es un placer para nosotros ver cómo mes a mes más editoriales se suman al uso de la web 2.0 para publicitarse. Hace unas semanas hablábamos de la promoción en Facebook de la editorial Maeva, que invitaba a sus lectores a actuar como periodistas y presentar un libro con la autora. Este mes los dos últimos ejemplos nos los proporcionan la editorial SM y la editorial Destino, que también dan la oportunidad de ser «protagonistas» a los participantes de sus concursos.
El Grupo SM quiere llamar la atención sobre la entrega de premios El Barco de Vapor, Gran Angular e Ilustración, y para ello busca «reporteros 2.0″ que cubran todo el evento. Según nos cuenta Patricia González, responsable de comunicación de esta ¡niciativa, la campaña está dirigida a » jóvenes mayores de 17 años, aficionados a la literatura infantil y juvenil (se trata de un evento en el que estarán los autores más importantes del género) y que sean hábiles para relacionarse en Internet».
Las bases y el desarrollo del concurso se detallan en un blog abierto para la ocasión, pero os las resumimos. Se seleccionarán tres reporteros: un twittero, un usuario muy activo de flicker con conocimientos de fotografía digital y un tercero con conocimientos de video. Los tres seleccionados serán invitados a la cena de gala de la entrega de premios para que hagan su particular reportaje y lo cuelguen en la red, y además…
«Reportero Twitter: dispondrá de un móvil de última generación (regalo de la casa) desde el que contará en directo todo lo que suceda. Para optar a este puesto obviamente se debe tener un perfil con muchos followers en Twitter y tener un buen nivel de redacción en el medio. Para demostrarlo se harán seguidores nuestros en Twitter.»
«Reportero gráfico 2.0: una cámara de fotos digital será el regalo del seleccionado en esta categoría. Todas las fotos del evento se subirán a Flickr, así que es indispensable para optar a este puesto saber manejarse digitalmente con las imágenes. Se debe enviar la dirección de su álbum en Flickr para que podamos comprobarlo o de otras experiencias relacionadas con el mundo de la fotografía.»
«Vídeo Reportero 2.0: alguien que sepa darle al botón rec de la cámara que le regalaremos y volcar esos vídeos en nuestro canal de Youtube. Si tienen su propio canal en Youtube y sus propios vídeos online, enviaran la url para optar a este puesto.»
La editorial Destino promociona la última novela de la novela de Lorenzo Silva, El Blog del Inquisidor , antes de que sea impresa. Lo hace a través de el diario El Mundo, que el pasado 25 de febrero publicó esta noticia: «Escriba la página 237 de la novela de Lorenzo Silva, El Blog del Inquisidor»
![[foto de la noticia]](http://estaticos02.cache.el-mundo.net/elmundo/imagenes/2009/02/24/1235495471_extras_ladillos_1_0.jpg "[foto de la noticia]")
«Todavía está a tiempo de participar en la última novela de Lorenzo Silva. Envíenos su historia, tiene hasta el 15 de marzo para escribir la página 237 de El Blog del Inquisidor.
elmundo.es continúa con el concurso que permitirá a los lectores participar en la novela interactiva de Lorenzo Silva. Dé rienda suelta a su imaginación y escriba lo que ni el autor ni Theresa (la historiadora protagonista) cuentan en la página 237 de la novela. El texto ganador será publicado en elmundo.es.
¿El premio? Un lote de sus obras y la oportunidad de asistir a una comida con él e ‘interrogarle’ (si se deja) sobre los secretos más oscuros del Inquisidor.
Todas estas acciones de marketing coinciden en dos punto comunes:
– dejan de tratar a los lectores como consumidores y los involucran en la campaña como profesionales, poniéndolos al otro lado de la barrera: Maeva y SM los convierten en periodistas; Destino, en escritores publicados.
– juegan con el fetichismo del contacto directo con el autor. Destino invita al ganador a una cena con Silva; Maeva propicia el diálogo a través de la entrevista, y y los reporteros 2.0 de SM pasarán unas horas rodeados de sus autores e ilustradores favoritos.
El premio ya no es la lectura, sino formar parte del mundo del libro.
