El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) acaba de presentar (19/02/2012) el estudio Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial que ha sido realizado con la colaboración de la Federación de Gremios Editores de España.

El informe plantea como objetivos identificar las principales tiendas online de libros electrónicos en el mundo para mostrar las posibilidades de internacionalización de las editoriales españolas y ofrecer una visión panorámica del mercado global, las tendencias, los retos y las oportunidades de negocio. Estos objetivos apuntan hacia los autores, las editoriales, ya sean pequeñas, medianas o grandes y los nuevos agentes del sector involucrados, como empresas tecnológicas, de diseño, publicidad y marketing online. El alcance del informe engloba los libros electrónicos si bien parte de las recomendaciones pueden aplicarse también a las publicaciones periódicas o revistas digitales.

La edición en papel tradicionalmente debe superar riesgos como son la sobreproducción, las devoluciones de los ejemplares de las librerías, el elevado coste del papel y del almacenamiento. Con la llegada del libro electrónico se reducen estos costes asociados a la edición y la distribución digital. La edición digital posibilita la expansión de los editores en el mercado global por su acceso directo a los consumidores de todo el mundo a través del canal de Internet. Si bien es cierto que a veces las limitaciones territoriales de las propias tiendas en línea no permiten la compra desde todos los países, la tendencia se orienta hacia un ecosistema global.

Es en este momento del año en que las principales plataformas, ya sean de origen puramente online (Amazon), físico (Casa del Libro) o editorial (Planeta), están implementado sus planes de expansión, lanzamiento de dispositivos de lectura asociados o plataformas de comercio electrónico propios, de manera que la oferta está reajustando sus modelos de negocio en esta nueva etapa del salto en el entorno digital.

Estudio: Oportunidades de Distribución Digital Internacional para el Sector Editorial (pdf)

Josep M. Vinyes
Oportunitats de Distribució Digital Internacional per al Sector Editorial