TheBookseller.com realizó a finales de año una encuesta sobre hábitos de compra de los lectores entre los libreros del Reino Unido. Entre otras cuestiones, se preguntaba a los libreros dónde buscan los libros los consumidores y dónde los compran; quién compra los libros y dónde; qué puede hacerse para alentar la compra de libros en el consumidor medio; quién compra material digital para niños y qué influye en esta tendencia, y qué piensan los compradores de libros de la piratería. El resultado acaba de materializarse en un informe, «Reading the Future 2011«, que pretende dar respuesta a los siguientes temas:
– Actitud de los compradores de libros ante el precio de los libros digitales
– Canales de venta favoritos de los compradores de libros, tanto de libro impreso como de libro digital
– Sensibilidad a las campañas de promoción
– Cómo encuentran los consumidores los libros y a los autores
– Visiones de la piratería
– Tendencias futuras en la compra de libros digitales e impresos
Para poder leer el estudio hay que comprarlo (595 libras para los no suscriptores y 295 para los suscriptores), y poca información más se da acerca del contenido, pero el cuadro de muestra que publican sobre la compra de literatura infantil revela información muy interesante.
A la pregunta sobre qué es lo que más influencia a los consumidores a la hora de comprar libros infantiles, las respuestas por orden de importancia en la influencia son las siguientes:
Lo que más influye en el comprador a la hora de comprar un libro infantil es:
1. Conocer al autor del libro y que les guste
2. La información de contra cubierta
3. Información sobre cuál es la edad adecuada para leer el libro en el propio libro
4. La imagen de cubierta y/o las ilustraciones del interior
De menor importancia, pero también relevante:
5. Recomendaciones de los maestros o de bibliotecarios
6. Reseñas o críticas en revistas o la televisión
Poco importante:
7. Aparición en la televisión o en películas
8. Recomendación de la biblioteca
9. Premios literarios
Prácticamente irrelevante:
10. Información encontrada en las webs o boletines (email) de los editores
11. Recomendaciones en redes sociales, como Facebook o Twitter
12. Recomendaciones o boletines (email) de una libraría online
13. Recomendaciones o boletines (email) de una librería física
Habría que leer el estudio completo para poder hacer una interpretación adecuada de estos datos, pero me parece relevante la poca importancia que parecen tener las recomendaciones en redes sociales y la publicidad on line. También me sorprende que no se mencionen las recomendaciones de amigos y familiares.
La lógica me lleva a deducir que las respuestas fueron dadas por libreros que venden en papel, no en digital, por lo que el informe no puede ser considerado relevante en cuanto a la venta de libros digitales. La intuición me lleva a aventurar que si se hubiera preguntado específicamente por el libro digital los factores de influencia serían otros. Quizá nos lo cuenten el año que viene.
