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Harper Collins apuesta por el marketing de las publicaciones digitales

La editorial HarperCollins continúa su apuesta de marketing con publicaciones digitales y ha anunciado la puesta en marcha de tres acciones promocionales basadas en una ampliación del programa Browse Inside. Browse Inside, que funciona desde el 3 de agosto de 2006, permite la lectura de algunos capítulos de todas las novedades que van apareciendo, con objeto de que los lectores puedan leer unos fragmentos del libro antes de comprarlo, de la misma manera que los compradores hojean los libros en las librerías. Si el usuario quiere comprar el libro se le facilita el vínculo a 24 librerías en línea (entre las que figuran Amazon.com, Barnes & Noble, Borders y Books-a-million) donde puede comprarlo directamente desde la página de Browse Inside.

La editorial ha empezado (11/2/2008) a ofrecer gratuitamente libros enteros digitalizados. Estas ediciones electrónicas no se pueden descargar al ordenador ni a través de dispositivos digitales portátiles (como por ejemplo el Kindle de Amazon), ni tampoco pueden imprimirse. Sólo se permite la lectura desde la página de HarperCollins durante un mes, para cada título. En estos momentos se pueden leer 5 libros enteros digitalizados: La bruja de Portobello de Paulo Coelho, un libro sobre el equipo de beisbol New York Giants, una guía para el votante sobre los candidatos a las próximas elecciones a la presidencia de los Estados Unidos, un libro de cocina y Warriors into the Wild, el primer volumen de una nueva colección para niños de Erin Hunter. El objetivo de esta política es incentivar las ventas, y, dadas las dudas sobre si la gente lee el libro entero en línea, monitorizarán si estas ediciones ayudan realmente, o no, a incrementar las ventas. Según Jane Friedman, presidenta de HarperCollins Publishers Worldwide, «muy pronto sabremos si se detecta algún tipo de canibalización».

HarperCollins también anuncia la puesta en marcha del programa «Sneak Peek», que ofrecerá gratuitamente el acceso en línea al 20% del contenido de una selección de 100 títulos, dos semanas antes de su publicación como novedades en tapa dura.

Finalmente, la editorial anuncia la publicación digital de acceso libre a las obras de Paulo Coelho, que irán saliendo una cada mes y durante el resto de 2008. Para más información sobre el acceso libre a la web de los libros de Coelho os remitimos a este post de Beat, y para otras acciones promocionales de HarperCollins con publicaciones digitales a este otro.

Iolanda Bethencourt
Harper Collins aposta pel màrqueting de les publicacions digitals

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Arantxa Mellado

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