¿Son útiles los banners?

Un estudio de ComScore (11/3/2010) señala la importancia de los anuncios a la hora de crear marca.

Según esta empresa, pese a la gran obsesión de medir los clics para saber el rendimiento de una campaña publicitaria –clics que sólo reflejan el impacto inmediato de un anuncio y que señalan una baja respuesta por parte de los usuarios, los estudios demuestran que Internet es claramente eficaz como medio para construir una marca latente.
El estudio mide la eficacia de las campañas en la red y también la incidencia de los anuncios fuera de la red, sobre la conversión y el tráfico, y llega a la siguiente conclusión: el banner es más que un ratio de clic, puesto que genera notoriedad de marca y, además, la convierte en ventas aunque éstas sucedan fuera de la red. El estudio también afirma que «los europeos parecen ser especialmente receptivos a los anuncios on line, ya sea gracias a la mayor creatividad y a un menor desorden de los anuncios o bien al hecho que los europeos son más receptivos a los anuncios on line».


Nuevos formatos publicitarios.
Según indica Business Insider, veintisiete de los grandes editores de medios de Estados Unidos (que representan el 66% de la audiencia total de Internet en EE.UU.) planifican sustituir los banners. Mejor dicho, se han puesto de acuerdo para probar nuevos formatos de publicidad on line y para sustituir los tradicionales banners. Las propuestas van en la línea de cambiar la medida de los anuncios y plantear que sean más interactivos.

Los formatos que implementarán antes de julio son:

• Panel fijo, de 336 x 860
• XXL Box, un intersticial de 468 x 648, con la posibilidad de incluir vídeo y paso de páginas
• Pushdown, un inmenso banner desplegable de 970 x 418.

Los formatos que han acordado tienen un rasgo común: son mucho más grandes y llaman más la atención que los banners, los cuales actualmente son despreciados por los editores, anunciantes y lectores.





Y por último, pero no menos importante, vale la pena que leáis el artículo de Nicholas Carlson en Why Web Ads Need To Be More Like TV Commercial («Por qué los anuncios de la web han de parecerse a los de la televisión) y un artículo antiguo, de 2007, Banner Blindness («La ceguera de los banners), de Jakob Nielsen.


Fuente: comScore (11/03/2010)
Fuente: Business Insider (10/03/2009)

Josep M. Vinyes
Són útils els banners?