Las primeras ediciones serán semanales, pero el objetivo final es editar dos ediciones impresas al día en cada ciudad, en múltiples ediciones personalizadas adaptadas a los barrios de cada ciudad. Así, por ejemplo, una ciudad como Chicago podría tener unas 50 ediciones diferentes, personalizadas por zonas geográficas.
Hasta el momento unos 300 blogs de temática diversa ya han dado permiso a The Printed Blog para publicar sus trabajos, con la visión de que algún día ellos también se podrán beneficiar de la visibilidad que puede suponer para sus blogs estar presentes en ediciones impresas de distribución masiva. Además de artículos de blogs, The Printed Blog también publicará otros contenidos generados en la red por los usuarios, como pueden ser los comentarios de lectores y fotografías. Eventualmente los lectores podrán escoger qué blogs quieren en su edición y los editores decidirán qué posts serán publicados en papel.
El diario consistirá en 3 páginas impresas a color de doble cara, de 28 x 43 cm., maquetadas en forma de blog, no en columnas. The Printed Blog ha invertido un capital incial de 15.000 $, no paga alquiler de oficina, ya que se las ha cedido la Illinois Techology Association, y cuenta con la colaboración de 10 voluntarios que cobrarán cuando el negocio comience a crecer.
De otro lado, con la publicación de artículos escritos por blogueros ( que ya están cubriendo temas variados, desde política local a moda), la empresa se ahorra los costos de periodistas. La empresa está covencida de que los anunciantes apostarán por The Printed Blog porque es «hiperlocal» y la publicidad se dirige a las personas que más probablemente estén interesadas por los productos o servicios anunciados, sea una tienda de ropa, un servicio para recoger la nieve o una floristería.
Se trata de una iniciativa innovadora y experimental que intenta tomar lo mejor del modelo editorial impreso y del modelo de la red en un momento en el que el gran crecimiento de la industria editorial de la prensa escrita está marcado por los diarios gratuitos y donde el peso de los usuarios en la red es cada vez más importante.
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