El “síndrome del bestseller”, término que encuentro utilizado por Leonard Shatzkin[1], lleva décadas afectando a las editoriales de todo el mundo, a las grandes y a las pequeñas, pero sobre todo a los grandes grupos. Viene a ser una obsesión por los superventas que hace que el negocio editorial gire entorno al pelotazo (u “operación […]
La autoría, elemento clave en el descubrimiento y la venta de libros: cómo Dilve ayuda a potenciarla
Una de los acciones fundamentales del marketing editorial es dotar a los libros de elementos que permitan a los buscadores establecer relaciones entre ellos y otras obras. Estos elementos actúan de la misma forma que las referencias cruzadas dentro de un texto, es decir, como herramientas de conexión intertextual que permiten el descubrimiento de otros […]
Juzgando un libro por la cubierta: qué información de la tapa influye más en los lectores a la hora de comprar
Estamos en una librería, da igual si es la del barrio o una librería online. Un libro ha sido descubierto por un lector, que lo coge/amplía y lo estudia con atención, da igual si es impreso o digital. En una industria caracterizada por la sobreproducción en la que la competencia por la atención es feroz, […]
Los metadatos toman Liber 2018
Hubo una época en que era capaz de nombrar más de diez evoluciones de la liga Pokemon, e incluso distinguir a los Pokemon por sus formas. Pikachu evoluciona en Raichu, Charmander en Charizard, y así hasta que mis hijos continuaban por mí. Ahora me manejo en otras ligas, pero sigo viendo evoluciones. La última -y que más […]
10. Los autores y editores deberían construir comunidades dinámicas alrededor de su contenido, propiciando la descubribilidad
LOS AUTORES Y EDITORES AVEZADOS CONSTRUIRÁN COMUNIDADES DINÁMICAS ALREDEDOR DE SU CONTENIDO, PROPICIANDO LA DESCUBRIBILIDAD Las comunidades de lectores han estado en el centro de la edición durante casi un siglo, como preludio de las comunidades online que florecen hoy en día. Fundado en 1926, el Club del Libro Mensual tenía más de […]
9. Los profesionales que aprovechen el marketing de contenidos en la industria editorial podrán crearse una imagen de marca así como audiencias.
LOS PROFESIONALES QUE APROVECHEN EL MARKETING DE CONTENIDOS Y SU PAPEL EN LA INDUSTRIA EDITORIAL PODRÁN CREARSE UNA IMAGEN DE MARCA ASÍ COMO AUDIENCIAS. Joe Pulizzi es la cara pública del marketing de contenidos. Empezó a utilizar la expresión “marketing de contenidos” en 2001, y en 2007 participó en el lanzamiento de lo que sería el […]
Cómo usar el marketing visual para vender libros
Una buena imagen vale más que mil palabras porque el receptor tarda escasos segundos en captar su mensaje. En las redes sociales, los muros de los usuarios reciben decenas de nuevos posts y notificaciones por hora, de ahí la importancia de intentar expresar ciertos mensajes en imágenes. De ahí también la renovada importancia de las […]
Random House inicia la publicación de revistas con curador en Flipboard
Random House LLC, una división de Penguin Random House de EE.UU., se ha asociado con Flipboard, el popular medio de agregación de noticias y medios sociales, para publicar revistas con curador en esta plataforma de 85 millones de usuarios. La colaboración se inicia con dos revistas digitales personalizadas. La primera, MaddAddam s World, está a cargo […]
«Books are my bag», campaña de las librerías de Reino Unido por su supervivencia
Entre 2005 y 2012 Gran Bretaña perdió una tercera parte de sus librerías independientes. Sólo en 2012 cerraron 73 establecimientos (el 7%), más de uno por semana, y restan 1028 en peligro de de desaparición. Entre las principales causas están la crisis económica y la alta competencia que presentan Amazon y los supermercados, que se […]
Se lanza Boosh, aplicación móvil para compartir libros y difundirlos mediante marketing viral
La empresa escocesa Evanidus, especializada en tecnología móvil, acaba de lanzar Boosh en fase beta (07/03/2013), una aplicación que tiene como objetivo impulsar el descubrimiento de libros y sus ventas mediante la utilización de las redes sociales de los quienes leen. La aplicación está destinada tanto a escritores como editores que quieran desarrollar su reputación […]
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