Movistar presenta tocAD, un servicio de publicidad interactiva para el móvil

Movistar acaba de presentar (05/14/2010) tocAD, una nueva forma de publicidad interactiva en el móvil por la que los clientes de esta compañía pueden conseguir premios a cambio de recibir publicidad que ellos mismos personalizan en función de sus intereses y disponibilidad.

El usuario controla la publicidad que recibe en el móvil, ya que puede definir cuándo recibirla (cada día, fines de semana, de lunes a viernes), cómo (push SMS / MMS, idle screen, después de llamar o enviar un mensaje, antes de la navegación, etc.) y sobre qué temas (moda, deportes, viajes, ocio, banca, etc.).

En esta fase de lanzamiento, Movistar ofrece el servicio con 25 anunciantes que también cuentan con el nuevo servicio para ofrecer una publicidad segmentada, interactiva y medible.

Para acceder a este servicio, gratuito para el cliente, hay que darse de alta en www.tocad.movistar.es. A cambio de la publicidad que reciba, el usuario consigue tocs, que son puntos canjeables en tocad.movistar.es por productos y servicios movistar (llamadas, SMS, etc.).

El marketing móvil es una nueva forma de marketing, ya que permite hacer publicidad interactiva, personalizada, medible y diferente. En el mundo móvil hay un cliente conocido (profiling), en un lugar conocido (geolocalización) y que siempre lleva el móvil en el bolsillo.

Finalmente, habrá que ver hasta qué punto los editores y los autores de contenidos podrán disfrutar o no de las ventajas de este sistema publicitario, o bien serán terceros los que sólo se beneficiarán.

Fuente: Nota de prensa de Movistar (05/14/2010) (documento en pdf)

Josep M. Vinyes
Movistar presenta tocAD, un servei de publicitat interactiva per al mòbil