Los editores, distribuidores, libreros y asistentes en general a la charla que dio en el Foro de Innovación Andrew Weinstein, vice presidente de Ingram Digital, sobre cómo obtener ganancias en el comercio minorista de libros por medio del marketing viral, no pararon de tomar nota. La principal conclusión que pudimos extraer de la intensa media hora de conferencia es que el futuro exige utilizar el contenido digital para vender el contenido físico. En resumidas cuentas:
- Tener contenidos y fondos digitalizados.
- Digitalizar en múltiples formatos y ofrecer todos los formatos posibles en stock.
- Tener presencia en Facebook, donde mucha gente pasa horas al día haciendo lo que sus amigos les recomiendan.
- Mirar hacia la Long Tail, donde están muchas de las ganancias hoy.
Weinstein no quiso sonar profético pero instó a los profesionales presentes a intentar alguna de sus propuestas de inmediato porque «llegará el momento en que los e-books sean el 50% o más del contenido ofrecido por la mayoría de pequeños o medianos empresarios del sector». Teniendo siempre una política muy clara sobre el manejo de los derechos digitales, eso sí.
Vosotros, ¿aprovecháis las herramientas de la web para promocionar vuestro trabajo?
