El blog Anatomía de la Edición acaba de publicar el (7/4/2010) Primer informe sobre el uso de Facebook en el sector editorial. El estudio ha detectado más de 130 editoriales presentes en Facebook, si bien está centrado en las 52 editoriales más importantes en ésta red.
Entre otras conclusiones, el estudio señala que las oportunidades que Facebook ofrece a las editoriales de entrar en contacto con sus fans son enormes, y demuestra el gran interés que este canal está despertando en muchas editoriales. Sin embargo, según los resultados casi la mitad hace un uso incorrecto de la red social, lo cual a la larga podría ser perjudicial para la marca. El 46,15% de las editoriales no siguen ninguna estrategia de comunicación para lo que hacen en el canal, lo cual perjudica la reputación de la marca de las editoriales en Internet. Las editoriales con objetivos más verticales y temas concretos (oposiciones, ensayo, infantil, etc.) tienen mejores números que aquellas con estrategias más horizontales. Además, la bidireccionalidad entre fans y editoriales está infrautilizada y durante el mes de estudio el 13,46% no registró ninguna actividad.
El mismo blog publicó recientemente (15/3/2010) el Primer estudio sobre el uso de Twitter en el sector editorial.
Informe sobre l’ús de Facebook en el sector editorial
Josep M. Vinyes
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