Por David Pemán,
Business Manager books GfK
Diagnóstico del mercado del ebook en España (marzo, 2013)
2012 ha sido el año del desarrollo del eBook en España. En doce meses el mercado ha crecido más y han sucedido más cosas que en toda su historia.
Cuatro han sido los pilares que se han tenido que afianzar:
– El desarrollo de la oferta por parte de los editores: En la actualidad nuestras editoriales disponen ya de una oferta digital de unas 30.000 referencias, aún lejos de las 450 Mil que se manejan en el libro de papel, pero en claro desarrollo. Plataformas como Libranda (constituida por los 7 principales Grupos Editoriales en España) y otras propuestas como Amabook o Digital Books están siendo fundamentales para gestionar de forma eficiente la inmersión digital en la que los editores se han visto introducidos, unificando criterios, compartiendo recursos y asesorando ante un modelo de comercialización muy diferente al del libro en papel.
– Desarrollo de la tiendas online: Actualmente en España existe una muy desarrollada oferta de tiendas de libros digitales, la primera hornada se desarrolló de 2009 a 2010 con las propuestas digitales de las grandes figuras de la venta detallista de libros en nuestro país: Casa del Libro, El Corte Inglés y Fnac. En 2011 y 2012 se sumaron las propuestas de los grandes colosos nativos digitales: Amazon, Apple, Google, y otras propuestas como Kobo y Barnes&Noble, que están a punto de desembarcar. Además existen ya tiendas especializadas en literatura en lenguas autonómicas, principalmente en catalán, como Edi.cat, Llibres.cat y Elkar.
– Penetración de dispositivos de lectura: Actualmente la base instalada de dispositivos de lectura tanto 100% dedicados (eReaders) como multifución (tablets) es de 5 Mill de dispositivos. A los españoles nos gusta la tecnología personal y buen ejemplo de ello son las cifras de penetración de Smartphones, uno de los más altos Europa. Además, tanto los eReaders como las tablets están consiguiendo también una muy buena acogida por parte los españoles. GfK audita la gran mayoría de mercados de electrónica de consumo y generalmente nuestro país suele ocupar la quinta posición en el ranking Europeo. En cambio, en este tipo de dispositivos estamos muy por encima. Fuente: panel smartphones/tablets/eReaders GfK)
– Precios: Finalmente el mercado ha actuado como tal y ha definido los precios. Hasta 2009/2010 las novedades en digital tenían en muchos casos precios superiores a los 14€, en 2012 el precio medio de los lanzamientos rondaba ya los 8,5€, y en lo que llevamos de 2013 la media es de 7,8€. En este sentido, el escenario de precios actual nada tiene que ver con el que se planteaba hace unos años. Para afrontar esta reducción de precios los editores se han planteado el mercado digital como un mercado de volumen y transnacional. En un sector donde las ventas de libro en papel no dejan de caer (20% en los últimos 3 años), la asunción de un modelo digital de precios mucho más reducidos que en el papel pasa por la ampliación del público objetivo de los 48 millones de Españoles a los 500 Millones de hispanohablantes. Este es un reto que los editores deben afrontar y de donde partimos de una posición de privilegio frente a nuestros competidores del otro lado del Atlántico.
En resumen podemos decir que existe una oferta de eBooks desarrollada y una penetración de dispositivos de lectura significativa. Pese a todo, con todos estos ingredientes, el mercado de libros comerciales eBooks (los contenidos) supuso en 2012 los 12 Mill.€. Una cifra aún muy reducida, pero que requiere varias lecturas:
– La primera es que las ventas están en claro crecimiento. De 2 Mill € en 2011, la facturación se ha multiplicado por 6 en 2012 ,y en lo que llevamos de 2013 el crecimiento acumulado es del 106%.
– Por otro lado, los 12 Mill de € de 2012 supusieron 1,5 Mill. de descargas. Una cifra muy baja si tenemos en cuenta el número de dispositivos. Esto se debe a varios motivos:
Culturales: Los españoles compramos en menor medida que otros países de nuestro entorno a través de internet. Según datos de GfK (que audita más de 120 categorías de electrónica de consumo), el peso del ecommerce en España es del 7% y estamos en la novena posición del ranking europeo.
Piratería: El último Observatorio de la Piratería de La Coalición (de creadores e industrias de contenidos) realizado por GfK, el lucro cesante del mercado editorial digital todavía es mucho más reducido que el de otros mercados de entretenimiento como la música y el vídeo, donde el mercado pirata supera ampliamente al legal. En el caso del libro, el mercado ilegal es de un 40%. Una cifra aún muy reducida en comparación con la de los otros mercados de contenidos y que sin duda crecerá a la par que la ampliación del parque de dispositivos de lectura.
Fuentes:
-Panel detallista de eBook GfK
-Panel detallista de eReaders GfK
– Panel detallista de Tablets GfK
-Panel detallista de Smartphones GfK
– Observatorio de la Piratería de La Coalición (de creadores e industrias de contenidos) desarrollado por GfK
– European Internet Sales GfK (Estudio agregado con los resultados de más 120 categorías auditadas en Europa)
– Pemán, David. El eBook en España (Mosaic.edu http://mosaic.uoc.edu/2012/02/22/el-ebook-en-espana/)
Alf dice
El mercado ilegal de libros ¿un 40%? No será un 13,4? Me parece que el 40 es en «millones de euros»
Alf dice
Mmmm, a ver: Valor total 976 millones. Valor pirata: 226,9 millones. lucro cesante: 45 millones: total pirata 270 millones. Reconozco que los números así planteados me desconciertan, pero no veo un 40% en ninguna parte.
Alf dice
Ah, se refiere al 40% del mercado en ebook, pero sin contar que la mayor parte de las copias piratas son de libros que NO están en la oferta digital. Las estadísticas son muy peligrosas.
joan francisco valdes santos dice
Me interesa publicar mis obras cuento con unos 10 libros buenos.
Soy doctor en ciencias vivo en EEUU.Mi intencion esta en publicar
en varios idiomas.Soy cubano de orige.LLevo poco tiempo en USA.
Me Gustaria el libro fisico mas que virtual y una editorial
respetable que viva pero que deje vivir.
Tengo estrategias de mercado que ojala pudiera utilizarlas razonadamente.Para dejar que ustedes ganen pero ganar yo tambien.
Dr.C JOAN FRANCISCO VALDES SANTOS./dr.jfvs@gmail.com
Arantxa Mellado dice
Hola, Joan Francisco.
Te aconsejo que te pongas en contacto con The Spanish Digital Link, una empresa seria que podrá ayudarte con tus necesidades editoriales: hola@thespanishdigitallink.com